过去的2021年，母婴行业动荡，乳企的竞争已经从配方优化到品类扩张全维度打开，为了在竞争的激烈中寻求突破口，许多乳企将目光瞄准了更细微之处，从产品外观入手，对包装进行了升级，以俘获消费者的芳心。
2021年进博会上，佳贝艾特悠装Pro焕新上市。新升级的悠装Pro在配方升级的基础之上，全面更新了其奶粉罐。据悉，悠装Pro新罐体正面的六角星花是以六角形为设计基础，有象征灵感的“灯泡”、象征艺术的“音符”和“调色盘”，代表对宝宝左脑理性思维和右脑艺术思维的全面支持，帮助品牌在消费端形成记忆点，并同时采用专利的高盖设计。
君乐宝优萃也在2021年年终之际更新包装，采用内码系统。据悉，君乐宝升级的内码印在奶粉罐铝膜纸内面，内码系统不仅包括罐底溯源码和罐内积分码双码。同时旗下恬适也在2021年的1月份进行了包装升级。
美思雅也在2021年进行了包装升级，新包装将其Q萌小牛品牌形象放大调整至奶粉罐体中心，强化了产品特性。而美力源也全新升级了美力源羊奶粉，新罐体采用了白色与绿色两大天然色系，给人以清新自然之感，凸显出美力源“天然、生态、健康”的特色。此外，贝特佳也对旗下全品类产品进行了包装升级。
此外，和氏澳贝佳、康维多荷莱蕊、米慕羊、欧恩贝、圣元启程、荷慕等也在2021年对包装进行了升级。可见，许多品牌在2021年都在紧跟时代潮流，加速升级包装。
纵观2021年奶粉的包装升级，主要表现出3个趋势。
其一，低盖换高盖。奶粉智库评测中心开罐显示，高盖奶粉罐零件更多，包括有罐盖、封口、卡槽、奶粉勺、密封内膜以及奶粉刮片等部分。一方面，高盖设计使盖子与罐体不分离，减少盖子与桌面接触的同时，也不易丢失；另一方面，高盖大多有专门的卡槽，做到了勺粉分离，同时密封性更好，能有效减少细菌污染。比如康维多荷莱蕊就将其牛羊奶粉均升级成了高盖。
其二，奶粉罐升级美化。包装是奶粉的脸面，是品牌与消费者直接沟通的桥梁，高颜值产品更能吸引消费者的眼球。随着90、95后成为奶粉市场的消费主体，其对产品的包装越发看重，尼尔森数据显示，70%的Z世代都有颜控倾向，因此好看的奶粉罐更能让消费者第一时间进行选择从而提升产品的动销。比如和氏澳贝佳新罐采用了专利罐型以及盖型，更显高端大气。
其三，强化品牌理念与IP打造。许多乳企在升级包装时，将自身的品牌定位以及产品卖点融入罐体，能向消费者更好的传递自己的品牌理念，加深消费者对品牌印象，在增加品牌宣传的同时，也能率先抢占消费者心智，增加消费者粘性。比如佳贝艾特悠装Pro新升级的包装，就强化了其“天生倍智好吸收，启迪宝宝左右脑”的差异化产品理念。同时也有乳企在包装上增加了特色IP，比如美思雅的小牛IP打造，米慕羊儿童粉联动帮帮龙这一IP形象。IP形象的打造，在增加罐体颜值的同时，也能增加消费者对其的记忆点。
而随着越来越多的乳企注重产品包装，包装升级已经从形象、方便、安全到实用性等多方面打响了竞争战，为何不断有乳企加入包装升级这场鏖战中呢？一方面，随着政策的变化，对奶粉罐标签标识的要求以及对于奶粉配方的要求也会发生变化，而品牌也需要及时对自家的奶粉进行更新，以符合国家规定。比如即将到来的二次配方注册，其规定了包装中罐顶、盒顶、吊牌、加贴等属于婴幼儿配方乳粉标签之内，也需准备在样稿内一并申报，这也要求乳企在奶粉的外观宣传标识上需要更加谨慎。
另一方面，为了保障消费者及渠道的权益，完善包装上的各类二维码势在必行。消费者可以通过扫描这些码来识别此罐奶粉是否是正规厂家与渠道所出，给消费者的权益提供了保障。同时也能减少窜货的现象，有效缓解渠道间的恶性竞争。
因此，不管是为了符合新一代消费者的需求，还是为了符合国家的政策规定，奶粉的包装升级战都是产品升级路上需要重视的一战。而如何从中脱颖而出，一方面，还需要乳企具有对消费者深度洞察的能力；另一方面，在升级包装的同时，也要切记品质才是打动消费者的根本，因此乳企在追求产品颜值的同时，也要精耕品质，方能在竞争中更进一步。
